人妻.中文字幕无码

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      引爆春節營銷6大玩法!
      日期:2020-01-20 10:09:03 來源:合肥良馬網絡科技有限公司 官網:http://www.popandsizzle.com/ 閱讀:122次
      春節將至!對中國人來說,“春節”是一年中最重要的節日,因此,在這一節點爆發的春節流量成為各大品牌爭奪的重點,不少品牌、產品想要把握這個年度營銷的黃金時機,“贏”銷上位,迎接新春營銷“開門紅”。

      但想要在百家爭鳴的局面中成功搶占視線,并不是件容易的事情。春節營銷到底要怎么做才能脫穎而出是每個品牌都必須面臨的挑戰。接下來,小編就為大家推薦幾種曾經爆火的營銷/運營玩法,希望能給這次春節營銷一些啟發。

      一、年年“集五?!?,今年還會火
      當聽到“你,掃福了嗎?”、“集齊五福了嗎”,這就意味著我一年一度的“集五?!庇螒蛴珠_始了。

      2016年,支付寶“集五?!被顒右唤浬暇€,就引爆互聯網,還掀起了一場全民跪求敬業福的浪潮!之后經過2017的全民集福、2018的五??駳g、到2019的“五福來了就是年”,

      連續幾年的營銷席卷,用戶參與“集五?!钡囊饬x也從獲得現金、集齊好運氣、轉移到相信集福本身這個行為就是在聚集福氣。

      根據支付寶官方數據顯示,2019年1月25日至除夕的11天里,全國超過4.5億人參與了集支付寶五福,相當于每3個中國人就有1個人在參與集福和送福。相較于2018年,參與人數同比增長40%。在產品頁面能看到,最終集齊五福的人數超過3.2億。

      由此可見,如今的“集五?!辈粌H是一個游戲,更意味著一種新的文化現象,已經和吃餃子、放鞭炮、看春晚、拜年一樣,成為春節一個新年俗,成為必不可少的新年元素。

      盡管每年“集五?!倍急徽{侃為“一頓操作猛如虎,最后一看兩塊五”,然而臨近春節,很多小伙伴還是很期待這個活動的到來。而且有了歷年支付寶的集福作鋪墊,用戶早已不在乎分到多少錢,重要的是,集齊五福取一個好兆頭,所以各大品牌/產品借著這個勢頭做集?;顒?,肯定不會錯的。

      二、花式發紅包,撬動社交圈層用戶
      發紅包是春節最為傳統的習俗之一,也是最受孩子們喜歡,最容易連接不同年齡段之間人群的民俗之一。

      2014年,微信紅包的橫空出世,一時風靡,此后騰訊也不斷推陳出新,在紅包形態上融合了很多新玩法,從最初點對點的紅包,到紅包雨、拼字紅包、口令紅包,再到語音紅包、繞口令紅包,以及答題領紅包等,多樣化的玩法成功引燃紅包大戰。

      這幾年,紅包大戰不斷更新優化,春節紅包玩法逐漸從撒幣到社交的轉化,正式開啟了紅包營銷2.0時代,大家已經不滿足于單一的文字紅包發送方式,創新才是春節紅包營銷的出路。換言之,誰能為紅包引入更多新玩法,或許就掌握了比賽的輸贏。

      那么,在這樣的背景下,都激發了哪些創新的紅包玩法呢?

      1、社交裂變紅包

      在2019年春節期間,QQ紅包不拼手速,現金/彩蛋變成了“福袋”,攜手NIKE、冷酸靈等品牌打造“福氣'袋'回家”活動,將傳統年俗與線上互動強勢結合。

      春節期間,打開QQ就能在線上體驗新春游園會,挑戰以舞獅、燈籠等年俗活動為靈感的互動小游戲,參加“福氣‘袋’回家”活動。用戶拿到福袋后可以分享給親朋好友,轉發福袋后即可解鎖現金紅包。

      QQ通過分享福袋的社交新玩法,讓樂于分享的年輕用戶互相傳遞福氣,在QQ上玩著過年!這一形式成功激活春節期間圈層用戶,打開新春賀歲社交鏈,助力品牌與用戶有效連接。最終,品牌總曝光達29億,覆蓋74%的90后和00后人群。

      2、短視頻互動紅包

      2019 年春節,騰訊微視打破常規,借助短視頻這一備受人們喜愛的內容形式,推出多種視頻紅包玩法,借以這種方式,熱熱鬧鬧地開啟了一系列視頻紅包拜年新玩法,花樣特別多。

      不僅可以發紅包,還可以討紅包!此外,還加入了手勢紅包雨、多結局埋紅包、集贊拿紅包等視頻互動玩法。通過添加不同的視頻紅包模板拍攝紅包視頻,填寫紅包金額、數量等,你就能直接分享給微信、QQ等社交平臺里的好友。

      短視頻紅包之于文字祝福紅包是更高維的基于載體層面的創新,可以讓用戶以視頻的形式出現在收紅包一方的面前,更豐富地傳遞新年祝福,即便是趣味整蠱也能多幾分驚喜。

      當下,短視頻如日中天,如果將短視頻與紅包這個傳統習俗結合在一起,可玩性很強。但需要注意的是,如何設計規則,才能讓“搶”紅包的動作變得更多樣,同時又不會給用戶帶來太高的門檻。

      三、借力AR,增強交互體驗
      隨著AR技術的不斷發展和普及,越來越多的品牌正在將AR用作新的營銷手段。AR技術本身具有互動性強、娛樂性強、場景感強等得天獨厚的優勢,幫助品牌突破空間、時間等客觀因素的限制,一改以往被動的局面——消費者尤其是年輕一代的消費者不但不反感,反而頗有興趣地掃描AR圖標,樂此不疲地參與互動。

      2020年農歷新年就快到了!大家是否還記得往年新春的AR盛況?

      比起傳統的新年活動,AR技術以一種趣味的形式給大家帶來了不一樣的年味體驗。比如:

      (1)2019年新春,一場浩浩蕩蕩的AR互動就曾席卷全國。去年“集五?!逼陂g,可口可樂聯合支付寶推出掃福娃活動。

      不僅將福娃“阿嬌”、“阿?!庇∩峡煽诳蓸菲可?,并且還獨具創新地加入了AR技術,打造掃福娃贏驚喜新年活動,福娃搖身一變來到你面前,向你拜年,還為參與者送出愛意滿滿的新年紅包,進一步升級互動體驗。

      (2)都說每逢春節胖三斤,去年AR掃除春節卡路里,打破了這一魔咒。QQ瀏覽器以AR識物技術,識別春節期間身邊的食物卡路里指數,吸引消費者廣泛參與,打造春節團圓又健康的營銷事件。

      從上面的案例看,這些新春AR活動都在以創新且有趣的互動方式讓大家的新春更有年味。利用互聯網與AR技術,能夠讓大家體驗創意年味。

      當然,在新奇的新春體驗基礎上,品牌也得到了更多元的曝光,用更好的創意,建立與用戶之間的強紐帶。

      春節臨近,各大品牌也將大出奇招,作為當下頗為流行的互動形式AR技術更是不容錯過,而且隨著5G的來臨,這種場景在新年營銷上的可玩性有了更大的拓展空間。

      四、巧用人臉融合技術,與用戶互動
      不知道大家還記不記得,2017年,為了迎接建軍節,更為了慶祝中國人民解放軍建軍90周年,人民日報跟騰訊天天P圖深度合作,推出了“穿上軍裝”的營銷活動,利用人臉融合的技術,為參與活動的用戶定制“軍裝照”。

      此H5上線短短兩天,訪問量就超過2億。配合佟麗婭、楊洋、雷軍等幾大熱門IP的分享轉發,軍裝照H5的累積瀏覽次數遠超8億,人民日報甚至為“軍裝照”H5申報吉尼斯世界記錄。

      除此之外,還有在去年圣誕節刷屏的“請給我來一頂圣誕帽@微信官方”以及今年國慶超火的“給我一面國旗@微信官方”,也都是典型的人臉融合案例。

      人臉融合會讓你覺得“五官還是你的五官,輪廓卻已不是你的輪廓,生成了一張熟悉又陌生的全新的臉”。極大的滿足了人們獵奇心理,讓人們想要去嘗試下,看看自己變裝變臉后的效果。

      所以,在今年過年,品牌可以考慮利用人臉融合技術,開發出貼合春節營銷主題的廣告,比如結合紅包、對聯、財神等新年元素,幫助用戶快速生成頭像。

      五、打造熱門話題,點燃用戶UGC熱情
      營銷如果只是為了讓用戶收到信息,那么廣告結束的那一刻,就意味著傳播的中斷。想要獲得額外的曝光,品牌的廣告推廣就需要調動用戶參與熱情。

      如何讓用戶主動傳播呢?最常見的方法就是通過UGC的形式,UGC代表著用戶生產創意。這種創意能夠刷屏,主要得益于其核心場景與用戶的生活很貼近。

      在2018年春節,一汽馬自達抓住了年輕群體每年過年回家頭疼的場景:遭遇父母催婚、親戚圍堵、同學炫富,還得忍受七大姑八大姨和熊孩子們的輪番轟炸.......針對這些痛點,一汽馬自達確立了“拯救春節計劃”核心營銷主題,巧妙的借用八仙過海的故事,以#在哪兒過年#為主陣地,并聯合了多家媒體平臺,將春節熱點營銷做的別具特色。

      從選材上來說,一汽馬自達選用了人們喜聞樂見的八仙過海的傳說,與現實中的新年過節如過海一樣難相關聯,直擊年輕人痛點,輕而易舉俘獲網友的喜愛。網友紛紛在#在哪兒過年#話題中貢獻自己過年如何應對來自家庭的輪番轟炸,以及自己在過年時遇到的趣事,激發網友的參與熱情,也極大的帶動了網友的二次傳播動力。

      據悉,#在哪兒過年#話題不僅連續數日雄霸汽車榜榜首,而且在總話題榜上力壓#春運2018#、#平昌冬奧會#等熱門話題,取得排名第五的成績。

      新年近在眼前,春運、返鄉、年夜飯、發紅包、看春晚、放煙花、親戚往來等場景也越來越受到用戶關注。如果此時打造一個讓用戶可以結合場景生產創意的熱門話題,就能夠激發用戶的傳播欲望。

      六、豎屏廣告,短視頻營銷新風潮
      隨著短視頻成為用戶時長的新霸主,豎屏短視頻廣告進入紅利期,品牌商不得不重新思考如何借助豎屏短視頻廣告的東風,提升作品互動性、激發二次傳播,挖掘流量紅利。

      Snapchat廣告數據顯示,全屏豎屏視頻廣告的播放完成率,比橫屏視頻廣告高9倍,視覺注意力要高出2倍。

      去年,知名涼茶品牌王老吉攜手抖音發起豎屏共創大賽,率先開啟“過大年”的熱潮。這次活動王老吉圍繞春節場景以“吉是所有美好的開始”為主題,試圖從不同維度解讀”吉文化“,引導用戶群體參與品牌豎屏共創大賽,用豎屏傳達”過吉祥年,喝紅罐王老吉“的品牌活動訴求。

      在短短20天的征集里,抖音#吉是所有美好的開始大賽征集頁上,一共收集到了 2914 個參賽作品。其中,參與的 MCN 及創意機構共計 81 家,征集頁收獲到了超過 2.6億次曝光。

      另外,據卡思數據顯示,從1月10日到1月16日挑戰賽進行期間,王老吉#開啟美好吉祥年話題下的視頻播放總量超過35億,參與人數超過33.5萬人。而經過短短6天長尾流量的擴散,目前視頻播放總量已經超過41.9億,參與人數超過40.7萬。

      歸根結底,豎屏時代,廣告需要不斷貼近用戶使用習慣,營銷也在回歸以用戶為核心的本質。所以,這次春節營銷如果與豎屏短視頻相結合,出圈率將會大大提高。

      結語
      2020年農歷春節倒計時,春節營銷迫在眉睫! 留給運營人/營銷人的時間已經不多,上述6種營銷玩法現在開始準備創意和方案都還來得及。

      但對于企業內部流程復雜,自研成本比較高,或者還沒想好如何落地的企業而言,尋找靠譜的活動營銷工具則更具有性價比。

      作者:活動盒子    公眾號:活動盒子運營社

      本文標題:引爆春節營銷6大玩法!
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